Audio.ad presentó el Segundo Estudio sobre el Estado del Audio Digital en Perú 2018

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Buenos Aires, septiembre de 2018 – Audio.Ad, compañía especializada en soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido, presentó el estudio “Estado del audio digital en Perú 2018” realizado junto a la plataforma de investigación de mercado Qriously, y que revela los hábitos de consumo de audio digital de los peruanos. Se trata del segundo informe presentado por Audio.ad sobre el panorama del audio digital en Perú, luego del difundido en 2015.

El estudio se realizó a través de una encuesta por Internet e incluyó 1.078 casos en territorio peruano.

Entre las principales conclusiones, se destacan las siguientes:

CONSUMO DE AUDIO DIGITAL. 65% de los encuestados escuchan audio digital, ya sea radio por Internet, sitios de streaming u otros medios online. Por otra parte, el 57% de los encuestados considera que escuchar audio digital es una parte importante o muy importante en su día a día.

TIEMPO DE ESCUCHA: el 74% de los encuestados, escucha contenido de audio digital entre 1 y 12 horas por semana.

¿EN QUÉ MOMENTO ESCUCHAN LOS PERUANOS AUDIO DIGITAL?: El 30% del público lo hace durante el mediodía o la tarde (de 12 a 19 hs), y el 41% escucha audio digital camino al trabajo o en la oficina.

CONSUMO DE AUDIO DIGITAL POR DISPOSITIVO. Los dispositivos móviles son los más utilizados en Perú para el consumo de audio digital con un 79 %. En una pregunta con respuestas múltiples, el 18,4 % también afirmó que escucha por medio de computadoras de escritorio, el 7 % lo hace a través de tablets, y casi el 15,2 % mediante la combinación de dispositivos.

CONSUMO DE AUDIO POR EDAD. El consumo de audio digital entre los jóvenes adquiere relevancia, considerando que la franja que va de 13 a 34 años escucha audio digital concentrando un 48,9 %. El segmento etario que más escucha audio digital es el de 25 a 34 años con una participación del 21%, seguido por las franjas de 18 a 24 y de 35 a 44 años con el 17%.

CONTENIDOS MÁS VALORADOS EN AUDIO DIGITAL. El 88.4% de los consultados escucha música, el 17.2% consume noticias y el 9.1% escucha contenidos de deportes. En cuarto lugar, aparece la categoría Política con 6.2%, seguida por Shows con 5.3%. El 20% de los encuestados, escucha podcasts.

CONSUMO DE MÚSICA ONLINE. El 84% de los peruanos que consume audio digital señala que escucha música online, y el 41% indica que paga un servicio de música online.

SITIOS DE STREAMING ONLINE MÁS UTILIZADOS PARA ESCUCHAR MÚSICA. Entre los sitios de esta categoría más utilizados por los peruanos para escuchar música online, se encuentran: YouTube con un 53.7%, Spotify con un 36.5%, Google Play Music con un 17.1%, iTunes con 9.1%, Amazon Music con 3.8 %, Soundcloud con 3.7% y Deezer con casi un 2%.

GÉNEROS MUSICALES PREFERIDOS POR LOS PERUANOS EN INTERNET. El estudio también indagó sobre los géneros preferidos por los peruanos para escuchar música online. En primer lugar, se ubica el Reggaeton con 31.2%, seguido por el Rock con 30%, el Pop con 29.4%, la música clásica con 19,8% y la Electrónica con 17%.

CONSUMO DE RADIO ONLINE

RADIO ONLINE: El 35% de los encuestados se declara oyente de radios en Internet. De quienes escuchan radio online, el 20% se conecta directo a los sitios web de las emisoras, mientras que el 19% instala la aplicación de la radio.

VIRALIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS DE RADIO. El 45% de los encuestados que consumen radio por Internet, comparten contenidos e interactúan en las redes sociales mientras están escuchando.

APLICACIONES MÁS UTILIZADAS PARA ESCUCHAR RADIO EN INTERNET. Entre las aplicaciones más utilizadas para escuchar radio online, los encuestados señalaron a: iTunes con 26%, Tunein con 10.8%, Ivoox con 7.5%, y Streema con 6.6%.

PUBLICIDAD EN AUDIO DIGITAL

PUBLICIDAD Y RADIO. El 53% de los encuestados asegura haber comprado en el último año de 2 a 10 productos promocionados a través de publicidad en audio digital. Por otra parte, el 65% cree que la cantidad de publicidad en audio digital es de escasa a moderada.

TOP 5 DE PRODUCTOS/SERVICIOS MÁS ADQUIRIDOS DESPUÉS DE HABER ESCUCHADO UNA PUBLICIDAD EN AUDIO DIGITAL. En primer lugar con el 22.3%, se encuentra la categoría Tecnología (TV, Tablets, portátiles, PC, etc.), seguida por Supermercados con un 18.5%, Electrodomésticos con el 18%, Entradas para eventos (conciertos, cines, teatros) con el 14.5%, y en quinto lugar aparece Turismo con un 13.6%.

“Este estudio refleja los hábitos de consumo de audio digital de los peruanos en la actualidad. Luego del primer estudio que presentamos en 2015, creíamos que realizar un segundo informe para mostrar el panorama del audio digital en Perú actualizado a 2018 es un gran aporte para la industria”, señaló Carlos Córdoba, Director General de Audio.ad.

Para descargar gratuitamente el estudio “Estado del Audio Digital en Perú 2018”, ingresar aquí.

ACERCA DE AUDIO.AD:
Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital a marcas y productores de contenido en Latinoamérica y el mercado hispano en EE.UU., permitiendo a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Más información en: www.audio.ad

ACERCA DE QRIOUSLY:
Qriously es una plataforma de investigación con sede en el Reino Unido que accede a un billón de usuarios en todo el mundo a través de encuestas en dispositivos móviles. Qriously ayuda a las marcas a comprender la efectividad de la compra programática de publicidad en audio digital. Organizaciones como Spotify, Airbnb y el NYPD utilizan su plataforma para proporcionar información en tiempo real.

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