Según Google, más de la mitad de los anuncios pasan desapercibidos.

Según Google, más de la mitad de los anuncios pasan desapercibidos.

La evolución, y la involución, de la publicidad de display ha llegado a un punto crítico en sus casi 20 años de historia. Esta claro que el contenido determina la atención de los usuarios, y a diferencia de lo que creíamos años atrás (que el contenido era la estrella), el usuario ha pasado a ocupar ese lugar.

En estos días se difundió una publicaciónde Google en la cuál se llegó a la conclusión de que más del 50% de los anuncios de display pasan desapercibidos frente a los ojos de los usuarios, es decir anuncios que se publican pero que no generan impacto visual alguno.

Cómo se establece cuando una impresión de un anuncio es visible? Según los standards establecidos por el IAB, cuando el 50% de los pixeles de un anuncio logra mostrarse en una pantalla al menos 1 segundo.

Éste tipo de informes, realizados por players de peso en la industria, y dónde se analizan los factores de visibilidad que afectan el impacto que genera la publicidad de display, ha comenzado a romper con determinados paradigmas.

Uno de ellos es que la venta por CPM (Costo cada 1000 impresiones del anuncio) no implica ni garantiza que el usuario haya sido realmente impactado por la publicidad, lo que supone un escenario en el que los medios digitales comenzaran a vender las impresiones que realmente generen visualizaciones (de ahí el termino DisplayViewability).

Por otro lado, este cambio de paradigma, ha permitido que otro tipo de publicidades digitales, como el video, y ahora más recientemente el audio digital, se transformen en oportunidades realmente innovadoras para alcanzar a una audiencia cautiva y segmentada que consume Radio y Música a través de diversos dispositivos conectados a Internet.

Hace pocos días Audio.Ad anunció su lanzamiento al mercado Latino e Hispano en todo América, cómo la primer y única red de publicidad de audio digital de la región. Con más de 35 millones de usuarios únicos de audiencia, Audio.Adbrinda a los anunciantes y marcas cobertura publicitaria en plataformas de audio digital, entre las que se destacan las principales radios tradicionales que transmiten online y servicios de audio streaming recibidos a través de diversos dispositivos conectados a Internet.


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